2020年12月24日,星期四

机场零售商争夺金牌

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今天,杰米·奥利弗(Jamie Oliver)的食品产品推出了,杰米(Jamie)的意大利人,杰米(Jamie)的面包店和英国国旗酒吧(Union Jack Bar) ,这是盖特威克机场(Gatwick Airport)名人厨师餐厅商场的独家对外开放。这家食品零售商似乎首当其冲,为今年夏天预计会有大量旅客创造零售目的地。

这些餐厅以定制的英国国旗菜单异想天开地提及了传统的英国文化,这些餐厅将为手持现成手提现金箱的大量国际消费者提供便利。

伦敦高端珠宝商Links发布了一条线,该线还将用英语来纪念奥运会,名为“ 2012年伦敦珠宝收藏”。

专业零售咨询集团Egremont的旅行零售副总监Gareth Warwick认为,享有世界声誉的零售商将是从这项运动中受益的最佳位置。

他在《零售公报》上说:“令人惊讶的是,预计将有25万中国游客来这里参加奥运会,他们以在英国的平均零售支出超过每次旅行600英镑而闻名,并且对高端产品有着惊人的兴趣。

“旅行零售商将受益,但是像Harrods这样的品牌在大多数国际航站楼中拥有较高的知名度,将很容易赢得竞争。”

如果零售商不专门经营旅行商品,它如何希望在机场与消费者互动,以确保其销售飙升?由于英国机场零售空间的限制,各品牌已通过新颖的弹出式路线寻求曝光,这一概念近几年开始流行。

该概念使零售商可以解决航站楼中出现的空间问题,沃里克在《零售公报》上表示:“我认为灵活的空间和机场弹出式窗口是前进的方向。

“它提供了一个机会,向常常因一次又一次地看到相同的事物而感到厌倦的乘客带来新颖而令人兴奋的品牌和体验。”

但是,应该始终由机场提供商来创造一个动态的环境,还是零售商有责任通过创新从人群中脱颖而出?在具有如此重要意义的时代,这是一个特别重要的考虑因素。

盖特威克机场(Gatwick Airport)零售主管Spencer Sheen认为,品牌在空间中建立自己的地位很重要,他与他们合作,以确保品牌在不同于大街的平台上满足客户的需求。

他在《零售公报》上说:“重要的是每个品牌都必须在盖特威克机场强烈表达自己的品牌形象,因此每个品牌都使用自己的设计团队来开发其零售空间的概念。

“但是,盖特威克机场必须能够确保整体环境具有凝聚力,并为我们的乘客提供出色的体验,因此我们与各零售商紧密合作,提供了一套可以在平衡品牌价值的前提下工作的设计准则。盖特威克的身份。”

考虑到这一点,电器零售商Dixons为旅行者提供了一种不同的营销方式,与高街上的普通消费者相比,他们将其视为具有特定需求的更富裕的客户。 Dixons Travel是在全国主要机场开设的直销店的名称。

今年3月,在盖特威克机场(Gatwick North)和东米德兰兹(East Midlands)机场开设了两家弹出式商店,称为“添加”商店。安装了游戏桌,以使购物者可以在购物前试用商品,并提供更多理想产品,例如耳机,平板电脑和单反相机。

Dixons Retail的市场经理Natalie Hilborne告诉《零售公报》,这些独立商店在旅行中如何受到人们的欢迎

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